项目背景：

　　　　　　　　　　美大集团是集成灶产品及行业的首创者，彻底解决了厨房的油烟扩散及污染问题，是绿色环保的一次革命。

　　　　　　　　　　美大集成灶自2003年上市以来，深受广大消费者欢迎和喜爱，经销网络遍布全国三十个省、市、自治区，

　　　　　　　　　　经销商1000多家，并已出口国际市场，是当之无愧的行业领军品牌。　　

　　　　　　　　　　目前，跟进的集成灶品牌越来越多，竞争进入白热化阶段。

　　　　　　　　　客户需求：

　　　　　　　　　　全案策划

　　　　　　　　　正方策略：

　　　　　　　　　产品核心功能塑造：集成灶的决策者和影响者主要是家庭主妇，我们提出“厨房无油烟”、“净在无烟中”和

                “行业领军 一路领先”的概念，既突出美大集成灶最大的卖点，又以美大无人能敌的行业地位建立了品牌区隔。

　　　　　　　　　品牌营销工具打造：包括网络炒作软文、导购手册、PIS品牌手册等。

　　　　　　　　　营销活动策划跟进：针对目标对象有的放矢，根据不同季节不同销售区域，策划不同的主题活动。